Analisis Pengaruh Konten Instagram Kopitha Coffee And Space Dalam Meningkatkan Daya Tarik Konsumen

Abstract

Instagram menjadi media pemasaran digital yang penting dalam meningkatkan daya tarik konsumen pada industri kuliner. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten Instagram Kopitha Coffee and Space terhadap daya tarik konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif asosiatif dengan teknik survei. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 97 responden yang merupakan pengikut akun Instagram @kopitha_ serta pengguna yang pernah berinteraksi dengan konten yang diunggah. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas konten, frekuensi dan konsistensi unggahan, serta interaksi konten secara simultan berpengaruh signifikan terhadap daya tarik konsumen. Secara parsial, interaksi konten merupakan faktor yang paling dominan memengaruhi daya tarik konsumen. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pengelolaan konten Instagram yang interaktif dan konsisten mampu meningkatkan daya tarik konsumen.