Pengaruh Brand Awareness dan Strategi Sosial Media Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Kosmetik di Anty_Shop28

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh brand awareness dan strategi pemasaran media sosial terhadap minat beli konsumen pada produk kosmetik di Anty_Shop28. Permasalahan yang diangkat adalah inkonsistensi hasil penelitian terdahulu serta belum diketahuinya pengaruh pemanfaatan kesadaran merek dan strategi social media marketing dalam meningkatkan minat beli secara spesifik pada konteks toko kosmetik daring dan luring. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif asosiatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 200 responden konsumen aktif yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan perangkat lunak RapidMiner dengan metode regresi linear berganda, meliputi tahapan preprocessing, pemodelan, dan evaluasi kinerja model (RMSE, MAE, R²). Hasil analisis menunjukkan bahwa kedua variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,933 menunjukkan kemampuan model yang sangat kuat dalam menjelaskan variasi minat beli. Penelitian ini memberikan kontribusi empiris mengenai efektivitas integrasi brand awareness dan pemasaran digital dalam mendorong keputusan pembelian.